אינדקס עורכי דין | פסיקה | המגזין | חקיקה | כתבי טענות | טפסים | TV | משאלים | שירותים משפטיים | פורום עורכי דין נגישות
חיפוש עורכי דין
מיקומך באתר: עמוד ראשי >> מגזין >> תחום >> הזכיינים מודים לך, יוסי מימן

הזכיינים מודים לך, יוסי מימן

מאת: רוני קורן-דינר | תאריך פרסום : 30/04/2003 12:00:00 | גרסת הדפסה

במשך שנתיים כמעט התרוצצו מנכ"לי זכייניות ערוץ 2 וקראו מעל כל במה אפשרית, מעל כל מכתב לרשות השנייה ולאחר כל פרסום דו"ח רבעוני, והתריעו שככה זה לא יכול להימשך. ללא אופק עסקי, קרי אי הוודאות השוררת באשר לעתיד הערוץ אחרי נובמבר 2003, אין באפשרותם לתכנן קדימה ולו עונת שידורים אחת.

זה הלך בערך כך: "כן, עכשיו אנחנו עדיין מרוויחים, ובמשך רוב שנות השידורים הצלחנו להביא לבעלי המניות 30-%20% תשואה על ההון )את הפרט הזה בדרך כלל השמיטו משום מה(, אבל עוד רגע קט נתחיל להפסיד. דודו טופז עושה טלוויזיה נמוכה? אז דעו לכם שאם הרגולטור ימשיך להתעקש על שורת הוצאות קשיחה כל כך ולהתבשם מהביטוי 'סוגה עילית', יהיה רע ומר. בפריים טיים של ערוץ 2 נשדר היאבקות נשים בבוץ ממש כמו בטלוויזיה האיטלקית, ואם הנשים יהיו ישראליות אז גם נקרא לזה הפקת מקור".

האמת היא שלא היה צורך להפחיד כל כך את הציבור. הזכיינים לא פעלו בחלל ריק. מאחורי הקלעים נשלחו לוביסטים מנוסים למסדרונות הכנסת, למשרד התקשורת ולרשות השנייה, למסע לחצים ישיר על מקבלי ההחלטות - ואלה נפלו שלא במפתיע על אוזניים קשובות. למרות שלא היתה שום סיבה שזכייני ערוץ 2 לא יתכבדו וייגשו למכרז על המשך השידורים, כפי שנקבע בתנאי הזיכיון שלהם, מצאו הרגולטורים ואחריהם גם חברי הכנסת שלל סיבות מדוע להאריך את זיכיון ערוץ 2 בשנתיים. מעטים הם חברי הכנסת שיעזו לצאת נגד הערוץ הכי חזק במדינה שנשלט בידי שני העיתונים החזקים במדינה. גם נבחרי הציבור שהיו אמורים לעמוד בפרץ, שר התקשורת לשעבר ראובן ריבלין וח"כ אברהם פורז, כשלו בתפקידם.

נציגי משרד המשפטים והאוצר אומנם התריעו כי אין לתת הארכת זיכיון ללא תמורה ולכל הפחות יש לנהל מכרז על נכסי ערוץ 2, אך בישיבת הממשלה בנושא התקבלה עמדתו של דמי הזיכיון החד פעמיים שאמורים ,BID-ריבלין, ובכנסת התקבלה עמדתו של פורז. גם ה הזכיינים לשלם תמורת ההארכה, קוצץ תחת איומי הזכיינים מ-80 ל-20 מיליון שקל.

כעת רצים הזכיינים לבג"ץ - בפעם השלישית בשנתיים וחצי האחרונות - כדי להכריח את הרשות השנייה לתת להם הקלות נוספות בתנאי הארכת הזיכיון, שאושרה היום באופן רשמי. הרשות השנייה, הם אומרים, התעלמה מחוות דעת כלכליות שהיא עצמה הזמינה, וכפתה עלינו תנאים שיכריחו אותנו להפסיד למעלה מ-200 מיליון שקל בשנתיים הקרובות. ומדוע צריכה הרשות השנייה לתת לערוץ 2 הקלות בטרם סיכם ולו שנה אחת בהפסד? הכתובת על הקיר, הם משיבים, אל תבואו בטענות כשרמת השידורים תרד ואלפי עובדים ייפלטו למעגל האבטלה. ומי מכריח אתכם להפסיד? מי שלא רוצה יכול הרי לקום וללכת ולפנות לעסקים מכניסים יותר. על זה בדרך כלל אין לזכיינים תשובה. ערוץ 2 הוא מדורת השבט, מקור כוח לכל מי שנוגע בו, ובקיצור, עסק טוב מדי מכדי לוותר עליו.

נכון, המצב הבטחוני והמיתון המתמשך בארץ בשנתיים האחרונות פגעו אנושות בשוק הפרסום, ורווחי הזכיינים נשחקו. בשני הרבעונים האחרונים הם אפילו התחילו לרשום הפסדים. כתוצאה מכניסת ערוץ 10 הם גם נאלצו להוריד מעט את מחירי הפרסום, ולהשקיע יותר במסך איכותי. אבל למרות טענות הזכיינים, ערוץ 10 לא הצליח לגרום נזק ממשי לערוץ 2, להפך. התחרות הכריחה אותם להתאמץ יותר, וכיוון שבצד השני התרחש כישלון קולוסאלי, הרייטינג של ערוץ 2 רק התחזק.

בנוסף, אם הזכיינים האשימו את ערוץ 10 במצבם עד לאחרונה, עכשיו הם צריכים לנשק את ידיו של יו"ר הערוץ יוסי מימן שסידר להם כר כה נוח לשטוח את טענותיהם. במקום להגיד "תנו לנו מה שאנחנו מבקשים כי עוד ערוץ מסחרי יגרום לנו לפשוט את הרגל", הם אומרים עכשיו "תנו לנו מה שאנחנו מבקשים אם אתם לא רוצים שנגמור כמו ערוץ 10", וזה עובד. לשימוע שנערך לגופי השידור לאחר פרוץ המשבר הנוכחי בערוץ 10, הם כבר הגיעו עם רשימת קניות. ערוץ 2 בעד התחרות, יגיד לכם כל זכיין, בתנאי שהיא הוגנת כמובן.

כדי להדוף את מצעד מבקשי ההקלות, מנסה ועדת השרים שמונתה לנושא לקבוע תאריך למכרז על ערוץ 2. כך, הם מקווים, אפשר יהיה להתחמק ממתן הקלות גורפות לערוץ 10, ולהכריח את אחד מזכייני ערוץ 2 להתמזג עמו. יוסי מימן אפילו יצא לסבב שלישי של שיחות עם הזכייניות במטרה לבדוק את השטח. אבל בעלי ניסיון בשוק הטלוויזיה צריכים כבר לדעת: שנתיים של הארכת זיכיון ניתנו רק כדי שבקרוב נשמע שלזכייני ערוץ 2 שוב אין אופק עסקי. הם כבר ימצאו דרך לשלוח את המכרז בדרכו של המכרז הקודם, וחורבות ערוץ 10 יזכו אותן בהארכה נוספת.

www.themarker.comבאדיבות

אתר המשפט הישראלי "פסקדין"www.psakdin.co.il


www.TheMarker.com * באדיבות

** כל המידע המוצג במאמר הינו מידע כללי בלבד, ואין בו כדי להוות ייעוץ ו/או חוות דעת משפטית. המחבר ו/או המערכת אינם נושאים באחריות כלשהי כלפי הקוראים ואלה נדרשים לקבל עצה מקצועית לפני כל פעולה המסתמכת על הדברים האמורים ו/או המצורפים להם.

המידע המוצג במאמר זה הוא מידע כללי בלבד, ואין בו כדי להוות ייעוץ ו/ או חוות דעת משפטית. המחבר/ת ו/או המערכת אינם נושאים באחריות כלשהי כלפי הקוראים, ואלה נדרשים לקבל עצה מקצועית לפני כל פעולה המסתמכת על הדברים האמורים.

גולשים בסלולרי? לשירות מיידי מעורך דין הורידו את Get Lawyer
אתר המשפט הישראלי "פסקדין"

שאל את המשפטן
יעוץ אישי שלח את שאלתך ועורך דין יחזור אליך
* *   
   *
 


תגובות

הוסף תגובה
אין תגובות
שירותים משפטיים





חיפוש עורך דין לפי עיר :
ערים נוספות
ערים נוספות
ערים נוספות
ערים נוספות
ערים נוספות











כתבות נוספות

כל הזכויות שמורות לפסקדין - אתר המשפט הישראלי
הוקם ע"י מערכות מודרניות בע"מ