ת"א 40997-12-17 סושיאל טוקנס בע"מ נ' .Vdopia Inc

הרקע וטענות-הצדדים

2.התובעת, סושיאל טוקנס בע"מ, מספקת ללקוחותיה מגוון של שירותים בתחום-המדיה: פרסום באינטרנט; קידום-יישומונים (אפליקציות) לטלפונים סלולריים; ליווי של קמפיינים פרסומיים ובייחוד, במה שרלוונטי לעניננו, הפצה של פרסומות-וידאו בתמחור קבוע מראש (שירות, המכונה "פעילות טאגים"). הנתבעת, Vdopia Inc., היא חברה זרה שמקום-מושבה בארצות הברית. היא מפעילה פלטפורמה מקוּונת לפרסום-וידאו באינטרנט.

3.הנתבעת הזמינה מהתובעת שירות של "פעילות טאגים". שירות זה, כפי שביארה התובעת, הוא חוליית-הקישור בין דבר-פרסומת, שמבוקש להביא לידיעת-הציבור, לבין הפלטפורמה לפרסום – רשת-האינטרנט או יישומון. התובעת ריכזה פניות מספקֵי-מדיה על אודותיהם של אמצעים פנויים לשיבוץ של פרסומות ("רצועת-פרסום"). רצועה פנויה כזו הוצעה ללקוחות-התובעת ובהם לנתבעת, על מנת שאלֶּה יוכלו לשבץ שם פרסומת לפי שיקול דעתם, במחיר קבוע מראש. החיוב נעשה בכל פעם, שהנתבעת שיבצה פרסומת ברצועה אשר הוצעה לה.

4.לשיטת-התובעת סופק השירות הזה לנתבעת במשך חודשים מספר, מפברואר 2017 ועד לחודש יולי באותה שנה. הנתבעת שׂבעה רצון מן השירות והרחיבה בהדרגה את נפח-פעילותה. עד לחודש מרס 2017 היא הסדירה, כל צורכם, את החשבונות שהגישה לה התובעת. מחודש אפריל החלו בעיות. החשבון לחודש זה לא שולם במועד ורק לאחר דין ודברים שילמה אותו הנתבעת, שלא כמוסכם תחילה, בשתי פעימות. החשבונות לחודשים מאי, יוני ויולי 2017 לא שולמו כלל. לשיטתה של התובעת קלעה אותה התנהלות זו לקשיים כספיים מול ספקֵיה. שְׁמה צורף ל"רשימות שחורות" של חברות-פרסום אינטרנטיות, שמוּסר-התשלומים שלהן לקוי. לפנַי עתרה התובעת לחיובה של הנתבעת בחוב שנצבר וכן בדמי-נזק בגין פגיעה בשמה הטוב.

הנתבעת הודתה אמנם בקבלתם של חשבונות, שנשלחו אליה אך היא השיגה על הסכומים שנִּקבו בם. בלבה התעורר חשד כי התובעת הציגה נתונים מופרזים בנוגע להיקף-הפרסומות, שכביכול פורסמו בשמה. בדיקה של גורם חיצוני איששה, לשיטתה, את הדבר. נטען כי הנתונים על פרסומות והצגתן, שהתקבלו מהתובעת, היו כוזבים. חלק מהפרסומות אף הוצג, באורח שאינו הולם, באתרים פורנוגרפיים. שאלות, שהפנתה הנתבעת אל התובעת, לא זכו למענה עניני. לאור כל אלה ראתה עצמה הנתבעת פטורה מתשלומם של החשבונות שהוצגו לה.

ההליך

5.הנתבעת התנהלה בבית-משפט זה באמצעותם של באי-כוחה הישראלים. עֵד מטעמה מסר את עדותו מחו"ל, בהיוועדות חזותית. הדיון כולו תורגם לשפה האנגלית. הסיכומים נקבעו להיות בכתב אלא שסמוך למועד, שבו היה על הנתבעת להגיש את סיכומיה ולאחר שהוגשו אלה של התובעת, עתר בא-כוחה, עורך-הדין נמרוד אסיף, לשחררו מייצוג. הוא הסביר כי התעוררה מחלוקת, שאינה ניתנת ליישוב, בקשר לשכר-טרחתו וזו לא תאפשר לו להגיש סיכומים בשם-לקוחתו. ביום 30.1.2022 קבעתי כך:

"יש להניח לפנַי את עמדתו של נציג מוסמך של בעלת הדין [הנתבעת] [בבקשה לשחרור מייצוג] ולמצער פנייה לקבלתה של עמדה כזו, ככל שנעשתה ולא נענתה תוך פרק זמן סביר. לעת הזו אינני משחרר מייצוג".

בעקבות זאת הגיש בא-כוחה של הנתבעת התכתבויות עם מרשתו, שענינן אי-הסדרתם של שכר-הטרחה ושל תשלום-הוצאות, שהוציא עורך-הדין עבור הנתבעת בניהולו של ההליך. בהחלטתי מיום 1.2.2022 נקבע כך, במקובץ:

"בית המשפט מודה לעורך-הדין על מאמציו ועל אורך-רוחו. ענין יחיד חסר לי בהודעות הדוא'ל, ששוגרו לנציגי הנתבעת והוא ההבהרה של תוכנה של תקנה 74(ג) לתקנות סדר הדין [לענין אי-הגשתם של סיכומים במועד]. כיוון, שמדובר בבעלת דין זרה שאינה בקיאה בדין הישראלי, אתקשה לשחרר מייצוג קודם שיהא ברור לבית המשפט כי הנתבעת יודעת את המשמעות של אי הגשתם של סיכומים במועד וכי החליטה, לאחר שידעה, להוסיף ולא לשלם את שכר-הטרחה כנטען [וכך לסכל את הגשת-הסיכומים]. המועד להגשת סיכומי הנתבעת נדחה בזאת ליום 1.3.2022".