הרקע
1. עניינן של התביעה והתביעה שכנגד, פיצויים לפי חוק איסור לשון הרע, התשכ"ה - 1965 (להלן - החוק) בשל פרסומים הדדיים המהווים, לטענת הצדדים, לשון הרע על פי החוק.
2. התובעת/הנתבעת שכנגד (להלן - יעל) הינה תושבת שכונת פסגת זאב בירושלים ומשמשת כעורכת עיתון דו-שבועי, היוצא לאור בפסגת זאב בשם "קול הפסגה" (להלן - העיתון).
3. הנתבעת מס' 1/התובעת שכנגד מס' 1 (להלן - המינהל הקהילתי) הינה עמותה שמתפקידה ליתן שירותים שונים לתושבי פסגת זאב, באמצעות הנתבע מס' 2/התובע שכנגד מס' 2, שהינו יו"ר הועד (להלן - בן חמו) ובאמצעות הנתבע מס' 3/התובע שכנגד מס' 3, שהינו מנכ"ל המינהל הקהילתי (להלן - לוי).
התביעה
4. על פי כתב התביעה, שהוגש ביום 03.10.06, ביום 08.06.06 פירסם המינהל הקהילתי, באמצעות בן חמו ולוי, במסגרת מוסף המינהל הקהילתי בעיתון "קול הצפון", הקרוי בשם "פסגתון" ואשר בו מתפרסמות פעילויות שונות שמציע המינהל הקהילתי לתושבי השכונה והמגיע לעשרות אלפים מהם, כתבת שטנה כנגד יעל וכנגד העיתון שהיא עורכת, שכותרתה "קללת הפסגה גדר ההפרדה" על משקל "קול הפסגה" (להלן - הכתבה).
בכתבה נאמר בין היתר:
"
עיתון קללת הפסגה ממשיך במסע ההפחדות של תושבי פסגת זאב, בעלי העסקים ומוסדות הציבור וזאת בהמשך לכתבה שפורסמה בעיתון "מעריב" של שבת בתאריך 26.05.06 בכותרת "פסגת הפחד". לא מספיק הכתבות שמתפרסמות בעיתון השכונתי אשר מלוות במסע הפחדות והכפשות, אלא עורכת העיתון מצאה לנכון לפרסם את כל חלומותיה המבעיתים גם בעיתון "מעריב"... מעניין מאיפה שאבה עורכת העיתון את כל ההשכלה, הידע והניסיון בתחום הביטחוני שיכולה לנתח ולנבא לנו תושבי הפסגה את חורבן הבית השלישי. אחרי שהצליחה להפחיד חלק גדול מתושבי הפסגה, עברה להפחיד גם את תושבי המדינה שחלילה להם לבוא לגור בפסגה. מסע ההפחדות מתארות את טילי הקאסם שתכף יפלו על שכונת פסגת זאב בעקבות בניית הגדר, כמו כן, מתארת גל גדול של תושבים ערבים ממחנה הפליטים שועפט ובית חנינה הבאים להתגורר בשכונה, וגל גדול של תושבי השכונה שעוזבים אותה במקביל... אנו לא פוסלים גישה עיתונאית שמבקרת, מפרשת, אך נדרשת מידה רבה של אובייקטיביות בהצגת הענין. הפחדת התושבים... זו הגזמה פרועה שמקורה בניתוק מהמציאות והעובדות. הנהלת השכונה... תצא בעקביות ובנחישות כנגד מגמה זו של עיתון "קול הפסגה"... הכתבות ב"קול הפסגה" שהתפרסמו מאז כניסתו של עיתון נוסף לשכונה ("זמן הצפון"), אשר זוכה לאהדה... הן מגמתיות כנגד הנהלת השכונה והמינהל הקהילתי. נראה כי בהיעדר יכולת מצד "קול הפסגה" להתמודד מול העיתון המתחרה, מנסה "קול הפסגה" למשוך את עינו של הקורא על ידי כותרות סנסציוניות גם אם זה בא על חשבון גבם של התושבים. אנו משאירים לשיקול דעתם של הקוראים ובעלי העסקים את יחסם לעיתון - די להפחדות ולהכפשות של שכונתנו".
לכתבה צורפו גם קטעים מדבריה של יעל ב"מעריב" כגון
"פסגת זאב תהפוך לשיטפון, בבתים שיפונו יתנחלו קברניטי אינתיפאדה מג'נין ורמאללה" או
"שועפת תהפוך לעזה, פסגת זאב לשדרות" ו"
גדר זה כמו לדחוף את הראש באדמה, כמו להיות בת יענה".
5. יעל טוענת כי הדברים שפורסמו אינם אמת, והמשמעות הברורה של הכתבה הינה למעשה קריאה לתושבי פסגת זאב והסביבה ולבעלי העסקים להחרים את העיתון, ולגרום ליעל לאבד את מקור פרנסתה.
עוד טוענת יעל, כי עולה מהכתבה שאין היא מסקרת באוביקטיביות בעיתונה, ובכך יש הטלת דופי במקצועיותה.
6. במסגרת כתב התביעה דורשת יעל לחייב את המינהל הקהילתי ואת בן חמו ולוי לשלם לה 118,000 ש"ח המהווה כפל פיצוי ללא הוכחת נזק לפי סעיף 7א(ג) לחוק, ומציינת כי 10% מהסכום האמור ייתרם על ידה לצורך פתיחת חוגים לילדים נזקקים בפסגת זאב.
התביעה שכנגד
7. במסגרת התביעה שכנגד, שהוגשה ביום 17.12.06, טוענים התובעים שכנגד כי יעל פרסמה בעיתונה שרשרת פרסומים הפוגעים בהם, אשר פורסמו הן לפני הכתבה נשוא תביעתה, והן לאחריה.
לטענתם, עניינה האישי של יעל כנגדם, שבעקבותיו ככל הנראה הפיצה את הפרסומים האסורים, קשור למהלך שבו חדלו התובעים שכנגד מלהשתמש בשירותי הפרסום של יעל בעיתון "קול הפסגה" לטובת מקומון אחר. דבר זה הוביל למסע רדיפה אישי ומתמשך כנגד בן חמו ולוי וכנגד אנשי המינהל הקהילתי בכללותו, שבמסגרתו הפיצה יעל פרסומים רבים בעיתון "קול הפסגה", והכל במסווה של "דעה עיתונאית".
8. התובעים שכנגד מתייחסים בתביעה שכנגד למספר פרסומים המהווים בעיניהם לשון הרע:
(א) פרסום מיום 24.05.06, לפני הכתבה נשוא התביעה, שבו התייחסה יעל לתלמידים עם בעיות וקשיי למידה במתמטיקה ובהבנת הנקרא והנשמע. בהמשך, ייחסה יעל לבן חמו, באופן מפורש ומזלזל מגבלות וקשיים בהבנה ומעשים של הטעייה מגמתית של הציבור אותו הוא משרת בנאמנות:
"אפרופו הבנת הנשמע, לאחר הפגישה עם דני תרזה האחראי על תכנון גדר ההפרדה במשרד הביטחון, יצא יו"ר המינהל הקהילתי בהאשמות נגד הדיווח של 'קול הפסגה' בו צוטטו דברי תרזה שאמר כי גדר ההפרדה תביא טילי קסאם על פסגת זאב. אז לכל הקוראים וגם לקורא בן חמו, אציע לעיין במדור 'מכתבים למערכת' בגיליון זה שמופיעים בו שני מכתבים של פעילי מינהל שנכחו במפגש. הקוראים המכירים שנים רבות את האמינות של 'קול הפסגה' מוזמנים לקרוא ולהבין מי כשל בהבנה, ואולי, מה שחמור יותר, למי יש אינטרס בהלעטת התושבים בלוקשים בצורה מגמתית."
(ב) פרסום כתבה נוספת, באותו גיליון של העתון, תחת הכותרת 'מינהל שכונה לא פעילה' שבו מתייחסת יעל לפעילות הציבורית של בן חמו ולוי: