במוקד התובענה ניצבת שאלת זכותה של התובעת שהיא בעלים של סימן מסחר רשום בצמד המילים "הבית הפיננסי", להשתמש באופן ייחודי ובלעדי בסימנה הרשום, אל מול שימוש שעשה הנתבע כבר שנים קודם לכן בסימן זה במסגרת אתר אינטרנט שהקים לעסקו.

רקע עובדתי וטענות הצדדים

1.התובעת, הבית הפיננסי י.כ. בע"מ, היא חברה פרטית שהוקמה ביום 2.5.05 (להלן: "התובעת" או "החברה"; תדפיס רישום החברה צורף כמוצג 1 למוצגי התובעת). עיסוקה במתן שרותי יעוץ בתחומים כלכליים שונים ללקוחות מן המגזר הפרטי ומהמגזר הציבורי, כגון בנושאי משכנתאות ונטילת הלוואות.

בבעלות התובעת סימן מסחר רשום מספר 207226 בצמד המילים "הבית הפיננסי". הבקשה לרישום סימן זה הוגשה ביום 31.12.07 וסימן המסחר נרשם לזכותה בתאריך 7.7.09 בהתייחס ל"שרותי בנקאות, נדל"ן, כלכלת משפחה, השקעות, הלוואות, משכנתאות, פנסיה וביטוח; הנכללים כולם בסוג 36" (להלן: "סימן המסחר"; נסח סימן המסחר צורף כמוצג 17 למוצגי התובעת).

עוד בבעלותה של התובעת אתר אינטרנט הפועל בכתובת www.tfh.co.il, תחת השם "הבית הפיננסי", שבאמצעותו היא מנגישה את המידע שברשותה, מציעה את שרותיה ומקדמת את שיווקה של החברה. שם המתחם של האתר מגלם את ראשי התיבות של המילים The Finance House, שהם התרגום לסימן "הבית הפיננסי" (ראו: מוצג 2 למוצגי התובעת).

שם המתחם של אתר התובעת נרשם על שמה ביום 4.1.09 (מוצג 6 למוצגי הנתבע) לטענת התובעת, אתר האינטרנט עלה לאוויר עוד בחודש אוגוסט 2005, שאז התחילה התובעת לפרסם באמצעותו את החברה ולקדם את שיווקה. אלא שתחילה הוצג האתר תחת שם מתחם אחר, מאחר שחברת האינטרנט שהקימה את האתר אחסנה אותו תחת שרתיה ורשמה את שם המתחם תחת שמה. משהבינה התובעת כי הימצאותו של אתר האינטרנט שלה תחת שם מתחם אחר פוגע בקידום האתר במנועי החיפוש, או אז דרשה התובעת כי שם המתחם (tfh) יעבור לבעלותה, וכך אמנם נעשה.

מר יצחק כהן, הוא בעלים ומנכ"ל של התובעת.

2.הנתבע, מר יצחק יעקב (להלן: "הנתבע"), הוא בעלים ומנהל של עסק למתן שרותי יעוץ כספי, בין היתר בעניין משכנתאות, וכן לשיווק ביטוח פנסיוני. את העסק הקים לדבריו בשנת 2000.

במהלך שנת 2005 פנה הנתבע למר ארנון ממן, הבעלים של חברה המספקת שרותי פרסום, יחסי ציבור וקידום עסקי (להלן: "ממן"). בהתייעצות עם ממן בחר הנתבע במהלך שנת 2005 את צירוף המילים "הבית הפיננסי" כשם לעסק שלו – שם ששילב את שני תחומי העיסוק שלו, משכנתאות ופיננסים. משכך, פנה הנתבע למעצבת גרפית שעיצבה עבורו לוגו, ניירת וכרטיס ביקור (ראו: חשבונית מיום 1.11.05 והצרופות לה, מוצג 2 למוצגי הנתבע; וכן עדות ממן בתצהירו).

בהמשך לכך פנה הנתבע לחברה המתמחה בבניה ותחזוקה של אתרי אינטרנט שהקימה עבור עסקו אתר אינטרנט בכתובת www.habayit-hafinanci.co.il (להלן: "המתחם של הנתבע" או "האתר"). המתחם נרשם על שמו של הנתבע ביום 30.11.05 (תדפיס מאתר איגוד האינטרנט הישראלי צורף כמוצג 5 למוצגי הנתבע). אין חולק כי במסגרת האתר עושה הנתבע שימוש בצמד המילים "הבית הפיננסי" כשם עסקו.