ת"א 30703-08-12 מש"י - מאגר שמות החיוג הישראלי נ' פנל מטבחים א. כהן בע"מ

מבוא

1. תביעה כספית בסך של 116,000 ₪ בגין שירותי פרסום שניתנו לפי הטענה לנתבעת.

2. התובעת פיתחה בזמנו אפליקציה לחיוג שמות של בתי עסק באמצעות הקלדת שם בית העסק, או שמות אחרים שנבחרו על ידי המזמין, בטלפון הסלולרי, במקום הקלדת מספר טלפון.

   התובעת שיווקה את האפליקציה תחת השם "dial my name", "חייג את שמי".

   התובעת שיווקה לנתבעת, העוסקת בשיווק והרכבה של מטבחים, חבילת פרסום משולבת שכללה רכישת שמות לחיוג, וכן קמפיין פרסומי בכלי תקשורת שונים שנועדה להביא לידיעת הציבור את האפשרות ליצור קשר עם הנתבעת באמצעות חיוג לשמות שנרכשו על ידה.

   עיקרי טענות התובעת

3. התובעת התקשרה עם הנתבעת, באוגוסט 2011, בהסכם לביצוע מסע פרסום בסך של 100,000 ₪, בצירוף מע"מ, על פי תנאי התקשרות שנחתמו על ידי הנתבעת.

   מסע הפרסום בוצע בשלמותו, והופק סרטון וידיאו של 18 שניות, ששודר 27 פעמים בערוץ 2, בתקופה שמיום 18.8.2011 ועד 10.9.2011.

   התובעת הוציאה חשבונית מס כחוק, אלא שהנתבעת מיאנה לפרוע את החיוב הכספי.

   עיקרי טענות הנתבעת

4. התובעת הציגה את עצמה כחברת פרסום שביכולתה לשפר באופן ניכר את מערך השיווק של הנתבעת, והתחייבה לבצע על חשבונה מסע פרסום נרחב שיכלול פרסום בטלוויזיה, מתן שירותי חיוג באמצעות השם הנבחר, ופרסום בעיתונים, תוך שהובטח ששילוב הפרסומים יוכל ליצור מסה שיווקית נאותה.

   בין הצדדים הוסכם על פרסום במסגרת תכניות טלוויזיה במשך שמונה- תשעה ימי שידורים, פרסום בעיתונים בשישה מופעים, לפי בחירת הנתבעת בין פרסום בעיתונים ארציים לבין פרסום בעיתונות מקומית, וכן מתן אפשרות לחיוג לשירותי המכירות של הנתבעת באמצעות חיוג באמצעות השם.

   הנתבעת חתמה על הסכם לגבי מסע הפרסום והמתינה לעדכונים של התובעת לגבי המועד לקבלת השירותים.

   התובעת התנהלה בעצלתיים וגרמה לנתבעת להאמין שזנחה את ההסכם.