פלוני ואח' נ' קרן צבר עמותה ואח'

התביעה

1. מונחת בפניי תביעה כספית בסך 200,000 ש"ח בגין פרסום תמונותיהם של הנתבעים ב"לוח שנה" ובאתרי אינטרנט, אשר על פי הנטען, הן צולמו על ידי הנתבע מס' 2, מר מרדכי קלימר, ופורסמו ללא קבלת רשות מהתובעים לדבר הפרסום. 

העובדות  בתמצית

2. התובעים (להלן: "התובעים"), הינם בני משפחה מהעדה האתיופית, אשר קיבלו סיוע כספי מחמת מצבם הכלכלי הקשה מאת הנתבעת מס' 1, וזאת למשך 5 שנים ברציפות.

3. הנתבעת מס' 1 (להלן: "העמותה") הינה עמותת קרן צבר (ע"ר 58-393106), הרשומה כדין ברשם העמותות, אשר פועלת למען השגת מטרותיה העיקריות, כפי שאלו מופיעות במסמכי היסוד שלה ברשם העמותות. בין היתר, פועלת העמותה ל-"אספקת מזון, לבוש, קורת גג, וכל מוצר מכל סוג שהוא לאנשים המוגדרים כנזקקים אשר יש לסייע בעדם. לפעול בכל דרך אפשרית כדי לסייע לאנשים המוגדרים כנזקקים. סיוע ברכישת תרופות עפ"י מרשם רופא הן מההיבט הכספי והן מההיבט המעשי", הכל כפי שמופיע בתעודת רישום העמותה ( נספח א' לכתב ההגנה).
4. הנתבע מס' 2 (להלן: "הנתבע" או "מרדכי") הינו יושב ראש העמותה. על-פי הנטען, מרדכי היה בקשר ישיר, מטעם העמותה, עם התובעים ומשפחתם, שהתבטא במתן סיוע כלכלי ואספקת ציוד שונה לצרכי מחייה, וכן בביקורים בבית משפחת התובעים, כאשר הנתבע מציג את עצמו בפני התובעים, כמי שמסייע לאנשים מעוטי יכולת במסגרת פעילותה של העמותה.

5. על-פי הנטען בכתב התביעה, בחודש אוגוסט 2004, במהלך אחד הביקורים של מרדכי בביתם של התובעים, הוא ביקש מהתובעים תמונה משפחתית, כאשר הובטח, הוסבר וסוכם עם התובעים, כי התמונה הינה למטרת "מזכרת אישית", וזאת על רקע הקשר האישי שנוצר עם הנתבע במשך השנים.

6. לתדהמתם, גילו התובעים כי תמונותיהם מפורסמות ב-"לוח שנה" אשר נמצא על-ידי בנם, פלוני (להלן: "פלוני" או "עד התביעה"), כשהוא פזור ברחובות השכונה בה הם מתגוררים, וזאת בשנת 2006, שנתיים לאחר מועד צילום התמונות.

7. לאחר שלוח השנה נמצא על ידי המשפחה, עשו התובעים חיפוש באתרי האינטרנט, שפרטיהם מופיעים על גבי לוח השנה עצמו, וזאת על מנת לעמוד על זהות הצדדים המעורבים והאחראים לפרסום. במסגרת חיפוש זה נתברר למשפחה, באמצעות בנה פלוני, כי תמונות אלו מופצות בשני אתרי האינטרנט המופיעים על גבי לוח השנה, האחד בשם "אקסובוס" והשני בשם "סברה" (להלן: "אתרי האינטרנט").

הפרסום נשוא התביעה

8. התביעה כאמור לעיל, מתייחסת לשני פרסומים בהם נעשה שימוש בתמונותיהם של התובעים, האחד במסגרת "לוח שנה" והשני במסגרת אתרי האינטרנט שלעיל. התמונה הראשונה הינה תמונה משפחתית בה מופיעים כל אחד מהתובעים, התמונה השנייה הינה תמונתו של התובע מס' 5, כאשר הוא זוחל על הרצפה ופניו מופנות אל המצלמה. שתי התמונות מוקמו אחת מעל השנייה בצידו הימני של הדף. מתחת לתמונות אלה הופיע כיתוב בשפה האנגלית: "Right: Apoor Ethiopian Family whom Sabra support". מילים אלו נכתבו ביחד עם הגדרת פעילותה של "Sabra" כארגון ישראלי, אשר תומך במשפחות יהודיות עניות בעיר עפולה ומסייע בפרויקטים חברתיים. כאן המקום לציין, כי תמונותיהם של התובעים הינן שתי תמונות מתוך 4 תמונות באותו דף של פרסום. באחת התמונות האחרות, מופיע הנתבע 2 כאשר הוא מסייע לקשיש בדברי מזון, דבר אשר תואר אף הוא במילים כתובות באנגלית באותו דף.
9. בנוסף, מעיון בלוח השנה נשוא התביעה, נמצא כי הלוח פורסם אודות לתמיכתם של שלושה ארגונים: האחד, Exobus Project"", "Return Ministries" ו-"Sabra Foundation". כאשר הוסף אתר האינטרנט של Sabra בכתובת הבאה: www.Sabra.ws ביחד עם הלוגו והסמל של הארגון.

בדף האחרון של לוח השנה, הוגדרה הפעילות של Sabra בישראל, כמי שקולטת עולים, מסייעת לאנשים נזקקים במזון, תרופות, בגדים וכיו"ב, לימוד היהודים והנוצרים, התמיכה בהתנדבות המקומית וכדומה. אף בעמוד זה מפנה לוח השנה אל אתר האינטרנט של Sabra שלעיל.

טענות התובעים

10. התובעים טוענים, כי הצילומים נשוא התביעה, נלקחו על-פי בקשתו של הנתבע מס' 2, עת נכח בביתם. המטרה של הצילום, כפי שהובטח וסוכם בין המשפחה לבין הנתבע מס' 2, הינה למזכרת אישית. התובעים טוענים, כי צילומים אלה נתבקשו וצולמו על ידי הנתבע מס' 2. התובעים דבקו לאורך כל ההליך בעמדתם זו, בה הם חוזרים ומדגישים, כי התמונות נשוא הפרסום צולמו על ידי הנתבע מס' 2 ועל פי בקשתו, וכי הנתבע 2 נתן להם הבטחה כי תמונות אלו אינן לפרסום.

11. לטענת התובעים, הם לא אישרו לנתבע או למי מטעמו להפיץ את תמונותיהם ברבים, הם לא אישרו לנתבע או למי מטעמו להפיץ את תמונותיהם ביחד עם כיתוב משפיל, לפיו הם נמנים על ציבור הנזקקים לעזרת הזולת.

12. בנוסף, ניסו התובעים להצביע על הקשר שבין העמותה הנתבעת מס' 2 לבין ארגון "סברה" וארגון "אקסובוס", כך שהן באתר האינטרנט של "סברה" והן בלוח השנה שהפנה לאתרי האינטרנט הנ"ל, הופיעו פרטים לצורך מתן תרומות כספים לעמותה הנתבעת מס' 2, הכוללים פרטי חשבונות הבנק של הנתבעת מס' 2 וכדומה. באמצעות הכניסה לדפי אינטרנט אלה ניתן לתרום כספים למימון פעילותה של העמותה הנתבעת.

13. על-פי חומר הראיות המצורף לתיק, כך נטען, התמונות של התובעים הופיעו הן בלוח השנה והן באתר האינטרנט שכתובתו www.sabra.ws , כאשר אם נכנסים לדף האינטרנט המתייחס לדוחות השנתיים של "סברה" ניתן לראות את אותן התמונות נשוא הדיון שהופיעו בלוח השנה, גם באתר האינטרנט כחלק בלתי נפרד מהדוח השנתי לשנת 2004 של סברה בישראל.

עוד נטען, כי התמונות הופיעו כסיכום ומנוף לפעילותה של סברה בישראל בחודש אוגוסט לאותה שנה, מועד אשר נטען לגביו על ידי התובעים, כי בו צולמו התמונות נשוא כתב התביעה (סעיף 6 לכתב התביעה). כזכור, ההפניה לאתר זה הופיעה בלוח השנה עצמו. גם תמונותיו של הנתבע מס' 2 הופיעו באתר האינטרנט של "סברה" והצגתן נעשה על רקע ההסבר שניתן אודות פעילותה של סברה בישראל.