נדחתה טענת סוכני ביטוח לפיה פרסומת של חברה לביטוח ישיר מהווה לשון הרע

רקע

1.         המבקשים 1 ו-2 הינם סוכני ביטוח, חברי לשכת סוכני הביטוח, היא המבקשת 3.

            המבקשת 3 הינה עמותה רשומה המאגדת את מרבית סוכני הביטוח בישראל וחברים בה כיום, לטענתה, כ-3,000 סוכני ביטוח. מטרת העמותה, בין היתר, היא ייצוג ענייניהם המשותפים של ציבור סוכני הביטוח בישראל.

            המשיבה הינה חברה פרטית שעיסוקה בביטוח ישיר, ללא צורך בתיווכם של סוכני ביטוח. היא מתחרה של סוכני הביטוח, בתחום ביטוח הרכב, לענייננו.

במהלך חודש יוני 2006 או במועד סמוך לכך, החלה המשיבה לשדר תשדיר פרסומי ברדיו, אשר לטענת המבקשים יש בו משום פגיעה בסוכני הביטוח ובעיסוקם והוא מהווה פרסום לשון הרע נגדם בניגוד להוראות חוק איסור לשון הרע התשכ"ה-1965 (להלן: " חוק איסור לשון הרע"), וכן מכיל "תיאור כוזב" לגבי השירותים המוענקים על ידי סוכני הביטוח בניגוד לאיסור שבהוראת סעיף 2(א) לחוק עוולות מסחריות, התשנ"ט-1999.

            עוד לטענת המבקשים, התשדיר מנוגד לכללי האתיקה של רשות השידור והרשות השניה.

            לדברי המבקשים נודע להם לראשונה על התשדיר ב-25/6/06. לאחר מכן נערכה תכתובת בין הצדדים שבה נתבקשה המשיבה לחדול מהתשדיר, אך זו דחתה את הבקשה במכתב מיום 9/7/06. כעבור זמן קצר נפסקו פרסומי התשדיר לטענת המבקשים מסיבותיה של המשיבה, ומשאלה חודשו הגישו המבקשים תובענה בת.א. 1943/06 שבה עתרו למתן צו מניעה האוסר על פרסום התשדיר ברדיו או בכל דרך אחרת.

            בד בבד הגישו גם בקשה למתן צו מניעה זמני כאמור, בתיק בש"א 16411/06, שהיא נושא החלטתי זו.

            ביום 26/7/06 ניתן על ידי סגנית הנשיא, כב' השופטת מ' רובינשטיין, בהיותה שופטת תורנית, צו ארעי כמבוקש עד לדיון במעמד הצדדים, בכפוף להפקדת ערבויות שאמנם הופקדו.

            כן הורתה על קיום דיון במעמד הצדדים ביום 6/8/06 בפני שופט תורן.

            בינתיים הוגשה תגובת המשיבה לבקשה ותשובה לתגובה ובדיון במעמד הצדדים שהתקיים בפניי הסכימו הצדדים כי בית המשפט יכריע בבקשה על סמך החומר שבתיק בית המשפט.

התשדיר וטענות הצדדים

2.         המבקשים צירפו לבקשתם תמליל חלקי של התשדיר וכן צירפו לבקשה דיסק שעל גביו מוקלט תשדיר הפרסומת במלואו.

            מאחר שהתשדיר הוא שעומד בלב המחלוקת שבין הצדדים, אביאו כלשונו.

            בתשדיר משתתפים "קריין" ו"סוכן ביטוח", כאשר "הקריין" מדבר וברקע נשמעים דברי "סוכן הביטוח" באופן סימולטני בזו הלשון: