לוי נ' פ.ש. מורותום פיתוח שיווקי בע"מ

פסק דין

לפניי תביעה לפיצוי כספי בסך 20,000₪. לטענת התובעת תמונתה פורסמה על ידי הנתבעת ללא הסכמתה וזאת בניגוד לחוק הגנת הפרטיות התשמ"א – 1981.

הנתבעת הוציאה לאור את אלבום הצילומים "ירושלים הסיפור הקולינרי". ספר זה כולל צילומים של שוק מחנה יהודה, מסעדות שפים ובעלי חנויות מהשוק, ואלו מלווים במתכונים וסיפורים שונים. ככלל, בכל עמוד כפול מופיעה תמונה של דוכן, מסעדה או תבשיל, ובעמוד הנגדי מופיע המתכון או הסיפור בליווי תמונה של בעל העסק או השף. הספר כולל חומר תדמיתי ופרסומי רב, בדבר העסקים המצויים בשוק מחנה יהודה ובסמוך לו.

עמודיו הראשונים של הספר כוללים הקדמה, תודות ותוכן עניינים, והעמוד הראשון כולל שני טורים שעוסקים בהיסטוריה של השוק ובמהפך שעבר. בין שני טורים אלו על פני עמוד כפול מצויה תמונה של רחוב השוק, ובתמונה זו מצולמת התובעת גוררת עגלת קניות. התובעת היא הדמות העיקרית בתמונה, היא מצויה בקדמת הפריים, והאנשים הנוספים שמצולמים בתמונה מצולמים מגבם, במרחק ומהווים אך רקע לרחוב ולתובעת.

אין חולק כי התובעת לא ראתה את הצלם ולא הייתה ערה לכך שמצלמים אותה, ובוודאי שהנתבעת לא קיבלה את הסכמתה לפרסום התמונה בספר. 

הספר הודפס והופץ במהדורה ראשונה, והתובעת גילתה במקרה במהלך חודש אוקטובר 2010 כי היא מצולמת בו.

התובעת פנתה לנתבעת באמצעות בא כוחה ודרשה פיצוי. הנתבעת השיבה במכתב מיום 20.11.10 כי הצילום נעשה ברשות הרבים ועל כן אינו מוגן על פי חוק הגנת הפרטיות, וממילא אין בו כדי לפגוע בכבודה של התובעת. הנתבעת הוסיפה וציינה:

"יחד עם זאת, החברה מתנצלת באם נגרם למרשתך אי נוחות מפרסום תמונתה בספר "ירושלים הסיפור הקולינרי" ולכן החברה מתחייבת להסיר את התמונה בה מופיעה מרשתך מהספר לאלתר וכך במהדורות הבאות שיודפסו תמונתה של מרשתך לא תופיע".

התובעת הבינה כי התחייבות זו כוללת ככל הנראה את החלפת הספרים המצויים בחנויות, ועל כן הופתעה לגלות שהספר עם תמונתה ממשיך להיות מוצג למכירה, גם שנה לאחר משלוח המכתב דנן. הנתבעת מצידה הציגה בפני בית המשפט  את המהדורה השנייה של הספר שבו לא מופיעה תמונת התובעת.

תיק זה נדון בפני במסגרת תביעה בסדר דין מהיר והצדדים ויתרו על חקירות נגדיות, שכן המסכת העובדתית, למעשה אינה שנויה במחלוקת. הצדדים חלוקים הן בדבר הפרשנות שיש לתת לעובדות והן בשאלות משפטיות שידונו בהכרעה זו.

רקע נורמטיבי:

הזכות לפרטיות עוגנה בחוק יסוד: כבוד האדם וחירותו ובחוק הגנת הפרטיות התשמ"א – 1981 (להלן: "חוק הגנת הפרטיות").

סעיף 7 (א) לחוק יסוד: כבוד האדם וחירותו קובע, כי :

 "כל אדם זכאי לפרטיות ולצנעת חייו".

ובית המשפט העליון ציין כי :

"פרטיותו של אדם אינה אסקופה הנדרסת, והיא נתעלתה וזכתה לעיגון חוקתי" (ע"ע 1368/04 מרדכי אפרתי נ' לשכת עורכי הדין [פורסם בנבו]).

11.  סעיף 2 לחוק הגנת הפרטיות מגדיר 11 חלופות שהינן פגיעה בפרטיות. מתוך חלופות אלו 3 חלופות עשויות להיות רלבנטיות לתובענה זו:

"....

      .....