עקב דמיון ויזואלי למתחרה: החברה תפסיק להשתמש בלוגו החדש

חברת "סופר פוד" יצאה עם מיתוג חדש, בעיצוב דומה מדי לסימן המסחר של המתחרה. ביהמ"ש קיבל את בקשת האחרונה לצו מניעה זמני

בית משפט השלום בפתח תקווה נעתר לאחרונה לבקשת חברת "סופר פוד" בשם "ספירולייף" לצו מניעה זמני שיאסור על המתחרה שלה, בשם "ספירולייט", להשתמש בלוגו הדומה לשלה, כחלק ממיתוג מקצועי שעברה. השופטת זהבית אלדר מצאה שהן "מאזן הנוחות" והן סיכויי התביעה – הפרמטרים הרלוונטיים לסעד זמני – הוכחו על-ידי "ספירולייף". למתחרה ניתנה שהות בת חודש לשם התאמת פרסומיה.

המבקשת – חברת "ספירולייף", שיוצגה על-ידי עו"ד אריאל דובינסקי ועו"ד שאול פיש – עוסקת מאז 2017 בממכר מוצרי בריאות "סופר פוד", תוספי תזונה ומוצרי קוסמטיקה טבעית, על בסיס צמח הספירולינה. סימן המסחר הנוכחי שלה הוגש לרישום במרץ 2024, ונרשם בפועל במאי אשתקד.

המשיבה, "ספירולייט", היא מתחרה של "ספירולייף" אשר כחלק ממיתוג מקצועי שעברה - שינתה את הלוגו שלה לכזה שנטען להיות דומה לשלה. סימן המסחר החדש הוגש לרישום באוקטובר 2025, כלומר אחרי רישום זה של "ספירולייף".

מכאן התביעה שהוגשה לבית המשפט במסגרתה טענה "ספירולייף", בין היתר, לשימוש מפר בסימן המסחר שלה מצד "ספירולייט", ולהטעיית צרכנים. לצד התביעה הוגשה בקשה לצו מניעה זמני שיאסור על "ספירולייט" להשתמש בלוגו החדש שלה.

מנגד טענה "ספירולייט" שהלכה למעשה אין דמיון מטעה בין שני הלוגואים, בשל "שוני ברור" בצורות המונחות לשמאל שם החברות, כאשר הצבע הירוק הינו גנרי ונפוץ בתחום תעשיית הבריאות ותוספי התזונה, ואינו מקנה זכות כלשהי ל"ספירולייף".

חשש סביר להטעיה

אבל השופטת אלדר קבעה שהן "מאזן הנוחות" והן סיכויי התביעה העיקרית – הפרמטרים הרלוונטיים לבקשת סעד זמני – פועלים, במקרה זה, לטובת "ספירולייף".

אשר למאזן הנוחות ציינה השופטת שבעוד "ספירולייף" הצהירה על השקעות במיליוני שקלים עבור מיתוגה עם הלוגו הקיים, "ספירולייט", לעומתה, טענה בצורה סתמית ולא מבוססת ל"חשש מפני נזק כלכלי ועסקי כבד, ולעצירת פעילותה" ככל שיינתן צו המניעה, תוך הפניה להוצאות מיתוג נמוכות בהרבה, של כ-23 אלף שקל בלבד.

בנסיבות אלה שוכנעה השופטת כי נזקה של "ספירולייף" כתוצאה מאי-מתן צו המניעה, גובר על נזקה הצפוי של המתחרה – שהיקפו המדויק, כאמור, לא הוכח - ככל שהצו לא יינתן. ביחס לפרמטר השני, סיכויי התביעה, קבעה השופטת שנוכח הדמיון הלכאורי בין שני הלוגואים, הרי שאף הוא פועל לטובת "ספירולייף".

"מצאתי כי ישנו דמיון לא מבוטל בין סימן המסחר הרשום של המבקשת לבין סימן המסחר הנוכחי בו עושה המשיבה שימוש, בעקבות המיתוג החדש, שדי בו כדי להקים חשש סביר להטעיה, וזאת ביחס לאנשים בעלי היגיון רגיל, הנוהגים בשקידה סבירה, באופן המספיק למתן צו המניעה המבוקש בשלב זה", כתבה השופטת.

היא הצביעה, בהקשר לכך, על שילוב שמות החברות הכמעט זהים, יחד עם הצמדתם לצורות יחסית דומות וצביעת הלוגו כולו בירוק. נתון נוסף שצוין בהקשר הזה, הינו החלטת רשם סימני המסחר בכבודו ובעצמו לדחות בזמנו את בקשת "ספירולייט" לעשות שימוש בלוגו הקיים שלה - עובדה המדברת בעד עצמה.

לפיכך השופטת נעתרה לבקשת "ספירולייף" לצו מניעה שיאסור על מתחרתה לעשות שימוש בלוגו החדש שלה, תוך חיובה לשלם לה 5,000 שקל הוצאות ושכ"ט עו"ד. ל"ספירולייט" ניתנה שהות בת שלושים ימים להתאמת פרסומיה ואתר האינטרנט שלה לצו שניתן.

• ב"כ המבקשת: עו"ד אריאל דובינסקי ועו"ד שאול פיש
• המשיבה לא הייתה מיוצגת

פרסומת - תוכן מקודם
פסקדין הוא אתר תוכן משפטי ופלטפורמה המספקת שירותי שיווק דיגיטלי למשרדי עורכי דין,
בהכנת הכתבה לקח חלק צוות העורכים של פסקדין.