פסק-דין בתיק ת"א 48511-07

1.         זוהי תובענה על סך של 300,000 ש"ח שעניינה תביעה על פי חוק עוולות מסחריות, התשנ"ט-1999 על פי חוק יסוד: כבוד האדם וחרותו, התשנ"ב-1992 ועל פי חוק הגנת הפרטיות, התשמ"א- 1981.

רקע עובדתי

2.         התובע משמש במקצועו כמנתח בתחום הכירורגיה הפלסטית והינו בעל שם ומוניטין בעיסוקו.

3.         לטיעונו, הנתבעת מס' 1 מהווה רשת רפואית בשם המסחרי "פרופורציה" בע"מ ומעניקה שירותי כירורגיה פלסטית.

(להלן:"פרופורציה").

4.         הנתבעת מס' 2 הינה חברה המהווה סניף של הרשות העולמית "גוגל" בע"מ.

5.         הנתבעת מס' 3 הינה חברה המהווה את חברת גוגל בישראל.

6.         הנתבעת מס' 4 הינה חברת האם של גוגל המאוגדת באירלנד.

7.         התובע גורס כי הנתבעות מס' 2 ו- 3 מפנות לקוחות המקישים באינטרנט את שמו לאתר האינטרנט של הנתבעות שהינן מתחרות בו.

8.         הנתבעת מס' 1 מסרה לנתבעות מס' 2 ו- 3 את שמו של התובע וצירופי שמו כמילות מפתח אשר הקלדתם תוביל לשטח פרסום של הנתבעת מס' 1 ויווצר קשר לאתר האינטרנט של זו, שעימה אין לו קשר מסחרי.

9.         הנתבעות מס' 1, 2 ו- 3 מכחישות הדבר וגורסות כי שיטת הפרסום של גוגל הינה שיטה לגיטימית ונפוצה, על פיה עם חיפוש במנוע גוגל מוצגות לצד תוצאות החיפוש גם תוצאות פרסומיות.

10.       כל שעושה הנתבעת מס' 1 הוא ניצול ידע המשתמש המקליד שמו של התובע, והמתעניין ברפואה אסתטית, לשם מתן מידע חלופי בדרך של פרסומת מובחנת, ביחס לשירותי התובע.

ראיות הצדדים

11.       התובע ד"ר דב קליין העיד בתצהירו ת/4 כי הינו מומחה בכירורגיה פלסטית ולו מוניטין רבים וטובים בארץ ובחוץ לארץ.

12.       הנתבעת מס' 1 מפעילה רשת מרפאות בשם "פרופורציה" לניתוחים פלסטיים.

            (להלן: "פרופורציה").

13.       הנתבעת מס' 2 מהווה סניף של רשת "גוגל" העולמית בישראל והנתבעת מס' 3 היא חברת "גוגל" הרשומה באירלנד, אצל חברת האם, הנתבעת מס' 4, ואשר נותנת שירותים לגוגל ישראל.

14.       אחד משירותי הנתבעות הוא מתן שירותי קישור ופרסום באמצעות מערכת מודעות מקוונת המכונה "Google AdWords".

15.       שירות הקישור הממומן הזה, מאפשר פרסום בתוצאות החיפוש על ידי מנוע חיפוש באמצעות תשלום על שאלות מפתח והופעה של תוצאת החיפוש במקום הראשון בתוצאות החיפוש.