ביהמ"ש מכיר בזכות הפרסום של אדם, המקנה עילת תביעה בדיני עשיית עושר
ע"א 8483/02 אלוניאל בע"מ ואח' נ' אריאל מקדונלד
בית המשפט העליון קבע כי המשיב, שחקן הכדורסל אריאל מקדונלד, הפר את סימן המסחר של המערערת, רשת המזון המהיר "מקדונלד'ס", לאחר שהשתתף בסרטון פרסומת של המתחרה "ברגר קינג" ובמהלכו איזכר בלגלוג את השם "מקדונלד'ס".
בית המשפט קבע כי המשיב השתמש אמנם בשמו שלו, אך למעשה הפר סימן מסחר, הואיל והדבר נעשה בחוסר תום לב ובמטרה לבזות את המערערת. המשיב חויב לשלם למערערת פיצוי בסך 20,000 דולר, הסכום ששולם לו בתמורה להשתתפותו בסרטון הפרסומת.
מנגד, קבע בית המשפט העליון כי המערערת הפרה את זכותו של המשיב לפרסום, לאחר שהשתמשה בשמו, ללא הסכמתו, במסגרת תשדיר תגובה מטעמה.
השופט רבלין הדגיש כי שימוש בשמו של אדם למטרות רווח - ללא הסכמתו - אינו פוגע בד"כ בזכותו לפרטיות, אך פוגע בזכות הפרסום שלו. לזכות הפרסום של אדם מאפיין כלכלי, והפרתה מקנה עילת תביעה בדיני עשיית עושר ולא במשפט.
בסופו של דבר, לא חויבה המערערת בהשבה, בשל העובדה כי הציגה תשדיר תגובה, בו צוטטו דברים שנאמרו על ידי המשיב מיוזמתו.
ע"א 8483/02 אלוניאל בע"מ ואח' נ' אריאל מקדונלד
לדיני קניין רוחני, תקשורת ואינטרנט
אתר המשפט הישראלי "פסקדין"
פרסומת - תוכן מקודם
פסקדין הוא אתר תוכן משפטי ופלטפורמה המספקת שירותי שיווק דיגיטלי למשרדי עורכי דין,
בהכנת הכתבה לקח חלק צוות העורכים של פסקדין.
