סיגמא-מדע ידע ו נ' מכון אס.יו.אס ב ואח'

פסק דין

התביעה

לפני תביעה לפי חוק איסור לשון הרע, תשכ"ה- 1965 (להלן: "החוק"), בעניין דברים שפורסמו בעלון פרסומי (להלן: "העלון הפרסומי" או "הפרסום") שהוזמן על-ידי הנתבעים והופץ לכלל הציבור בקרב האוכלוסייה הערבית באמצעות הדואר. פרסומים אלה, כך נטען, מציגים את התובעת כמי שעושה מעשה הונאה והטעייה כלפי ציבור לקוחותיה.

בטרם אפרט את עילת התביעה המבוססת, כאמור, על הוצאת לשון הרע, אתן רקע כללי לגבי הגופים והנפשות המאוזכרים בתביעה דנן.

התובעת (להלן: "התובעת" או "סיגמא" ) הינה חברה הרשומה כדין בישראל, שעיסוקה חיבור ועריכת ספרים, מדריכים, שאלונים, קורסים והדרכות כהכנה לבחינות הפסיכומטריות שמקיים המרכז הארצי לבחינות והערכה. התובעת החלה לעסוק בתחום זה מאז שנות ה-90, היא צברה ניסיון ומוניטין ענף בתחום זה, במיוחד בקרב האוכלוסייה הערבית אליה מופנה חלק נכבד משירותיה המתוארים לעיל.

הנתבעת מס' 1 (להלן: "הנתבעת 1" או "מכון אס.יו.אס") , אף היא חברה הרשומה כדין בישראל, אשר עיסוקה במכירת ספרי הכנה לבחינות הפסיכומטריות, שיווק וביצוע קורסי הכנה לבחינות, הדרכות וכיוצ"ב. מכון אס.יו.אס הינו בעל זיכיון בלעדי בקרב האוכלוסייה הערבית לשימוש במותג "קידום" מאת "חברת קידום לך תצטיין- הכנה לבחינות בע"מ".

הנתבע מס' 2, מר שמאס אמטאנס (להלן: "מטאנס"), הינו עובד שכיר אצל הנתבעת. למטאנס אין מניות בבעלותו בחברה הנתבעת, והוא אינו הבעלים שלה. בעלון הפרסומי נשוא התביעה, הוצג והוגדר מטאנס כמנכ"ל חברת קידום.

חברת קידום לך תצטיין בע"מ (להלן: "חברת קידום") הינה חברה הנותנת מגוון שירותים כגון אלה המפורטים לעיל, בעלת מוניטין בתחום ההכנה לבחינות הפסיכומטריות בקרב האוכלוסייה היהודית. חברת קידום העניקה למכון אס.יו.אס זיכיון לפעילות בתחום ההכנה לבחינות הפסיכומטריות בקרב האוכלוסייה הערבית.

מר סאמר מיכאל (להלן: "סאמר" או "המדריך") היה תלמיד של התובעת, אשר לימים הפך למדריך בשירותיה של התובעת. סאמר הופיע בעלון הפרסומי של מכון אס.יו.אס עם צירוף תמונתו על גבי העלון הפרסומי נשוא תביעה זו.

הפרסום נשוא התביעה

לטענת התובעת, במהלך חודש יוני 2006 פרסם מכון אס.יו.אס עלון פרסומי בשפה הערבית אשר הופץ וחולק לעשרות אלפי תיבות דואר בכפרים ובערים הערביות השונות באזורי הצפון, המשולש והמרכז. העלון היווה חומר פרסומי הנושא על גביו את הלוגו של חברת קידום ואת השם של אמטאנס, כחלק מהמסע של המכון לשווק את שמו בקרב האוכלוסייה הערבית, כאשר העלון כלל דברי שבח על המכון, פעילותו, הישגיו, וכן הצגת נתונים משווים.

אלא מאי, בעמוד 11 לעלון הפרסומי נכתבו דברים בשפה הערבית, אשר מפאת חשיבותם נביאם בתרגום לשפה העברית, כפי שנוסחו והוגשו לבית המשפט על ידי הצדדים, כדלקמן:

"היזהר מהונאה!!

הנה לכם הוכחות ועובדות לאחת השיטות הלא חינוכיות, בהן עושים שימוש חלק מהמכונים, כמעשי 'קוסמטיקה' להישגיהם, העלמת האמת, וזלזול ולעג לאינטליגנציה של תלמידינו הערבים.

חלק מהמכונים 'מקשטים' את ציוני תלמידיהם, וחלק 'קונים' את ציוני תלמידי מכון קידום, או תלמידים שניגשו לבחינה מבלי לעבור קורס הכנה. כמו-כן אותם מכונים מפרסמים ציוני מדריכים אצלם, וכאילו הם תלמידים. השאלה היא:

מדוע אף לא אחד מהמכונים לא פרסם עד עתה ולו ציון אחד של תלמידיו ע"י הצגת מסמכים מהימנים, כפי שעושה קידום, ובמקום זאת מסתפקים בהצגת ציון?! ותמונה של התלמיד בלבד??!!

חלק מאותם המכונים חוזרים ומפרסמים מעת לעת את אותן תמונות של תלמידיהם, עם תוספת המשפט 'אם-שיקרת-תזכור ששיקרת'; לחוסר מזלם, שכחו אותם מכונים כי הם פרסמו כבר את תמונות תלמידיהם בשנים עברו".

התובעת מבקשת לראות בדברים אלה, ביחד עם הציורים והתמונות שבאו באותו פרסום, כמהווים לשון הרע, במיוחד כאשר יוחסו הפרסומים שלעיל לתובעת במישרין. לשיטתה של התובעת, צירוף העתק של שתי מודעות שפורסמו על-ידי סיגמא: האחת מתאריך 26.05.06, כאשר פרסום המודעה היה במקביל או בסמוך לפרסום של מכון אס.יו.אס נשוא התביעה ; והשנייה מתאריך 27.05.05 וצירופם בתחתית המודעה כחלק ממנה והמחשה של הדברים שבאו בגוף הטקסט המצוטט לעיל, כאשר מופיע תצלומו של סאמר, שכזכור היה אחד מתלמידי התובעת והפך לימים מדריך אצלה, מהווה הוכחה בפני קורא העלון וציבור הלקוחות הפוטנציאליים למעשה ההונאה של התובעת כלפי לקוחותיה הקיימים והעתידיים והצגתה כחברה שקרית, אשר מוסרת דברי שקר וכזב לציבור בכלל ולציבור לקוחותיה בפרט.

התובעת טוענת, כי מכון אס.יו.אס אף הגדיל לעשות , כאשר ערך את המודעה של התובעת מיום 26.05.06 בצורה כזו שהוציא את הדברים מהקשרם והדגיש שלושה עניינים לפי בחירתו, וזאת על ידי הוספת עיגולים בשלוש מקומות: שם התלמיד וציונו; את המילים "מן הפעם הראשונה", ואת המילים "פסיכומטרי מהפעם הראשונה".

ובסוף העלון הוסיף המכון משפט אחד אשר סיכם את העלון בו נאמר, כי "אם אתה רוצה ציון אמיתי כתובתך היא ... קידום".