ת"א 4776-04-10 פ.ד.א.ן. השקעות בע"מ נ' עולם הספורט בע"מ ואח'

תביעת פיצויים על סך 25,000,000 ₪ שעילתה לשון הרע שפורסמה, על פי הנטען, אודות התובעת בתחקיר "כלבוטק" ששודר ביום 4.1.2010 ואשר עסק בייבוא דגים קפואים מסין.

בעלי הדין

1.התובעת הינה חברה פרטית שעסקה במועדים הרלבנטיים ביבוא דגים קפואים מסין, אותם מכרה ללקוחתה העיקרית, שהינה אליבא דגרסתה, חברת נטו מלינדה סחר בע"מ (להלן- חברת נטו) - חברה אחות של חברת דלידג בע"מ, המשווקת מגוון של מוצרי דגים תחת שם המותג "דלידג" (להלן- דלידג). הנתבעים הינם המפיקים והאחראיים לתכנית כלבוטק המשודרת בערוץ 2 של הטלוויזיה הישראלית.

הכתבה

2.ביום 4.1.2010 שודרה בערוץ 2 של הטלוויזיה הישראלית כתבת תחקיר אשר עסקה ביבוא דגים קפואים מסין. המוטו בתכנית היה שהדגים הקפואים עוברים בסין תהליך עיבוד הגורם לכך שהם מכילים כמויות קרח ומים עודפות, באופן שהצרכן משלם לא רק עבור הדג אלא גם עבור המים: "לניפוח הדג עם מים יש רק סיבה אחת – כסף. כשמוכרים לנו מים במחיר של דג, עושים זהב מחול. המשוואה פשוטה מה שיותר מים פלוס מה שפחות דג שווה יותר רווח".

3.בכתבה נצפה תהליך עיבוד הדגים במפעלים בסין, החל משליפת הטפילים מגוף הדגים, המשך בהוספת חומר כימי שתפקידו לספוח מים ובהשריית הדגים במים ובתמיסות, וכלה בהקפאתם והכנתם למשלוח. בין היתר נצפית בכתבה אילוסטרציה של קניה ברשתות השיווק, כאשר לפחות במהלך שלוש-ארבע פעמים ניתן להבחין בין המוצרים הרבים של הדגים הנראים בצילומים גם במוצרי הדלידג המונחים אם במקררים ואם בעגלת קניות.

4.במסגרת התחקיר בדקה מעבדת בקטוכם - מעבדות שירות למיקרוביולוגיה וכימיה אנליטית (להלן- בקטוכם), לבקשת כלבוטק, דגים לא מעטים מן המותגים המובילים בשוק הדגים הקפואים, וביניהם גם את מוצרי הדלידג. הבחינה במעבדה נעשתה בעיקר ביחס לשני פרמטרים מרכזיים: האחד- אחוז ציפוי הקרח שעל הדגים, עת בהקשר זה קיים תקן של משרד הבריאות הקובע כי אחוז ציפוי הקרח לא יעלה על 20% ממשקל הדג; והשני- אחוז המים המוספים בדג, עת בפרמטר זה נבחנה גם שאלת הימצאותם של פוספטים בדגים, המאפשרים לדגים לספוח אליהם נוזלים. יודגש כי אחוז המים המוספים בדגים, בשונה מציפוי הקרח, לא מוסדר בשום תקן מחייב.

5.מסקנת תחקיר כלבוטק הייתה "כי רוב נתחי פילה הדגים הקפואים שמגיעים ארצה, הם בשר מעובד שמוצג כגולמי, מנופח במים ופוספטים, והכל בסודי סודות, שלא נדע מה אנחנו אוכלים".

בתוכנית נסקרו ממצאי הבדיקה ביחס לסוגי דגים פרטניים המשווקים ע"י מספר חברות מובילות בשוק. ביחס למותג הדלידג הוזכרו שלושה סוגי מוצרי דגים קפואים, תוך ציון הממצאים לגביהם: דג זהבנון - בו נמצאו 33.9% ציפוי קרח ו59.5% מים מוספים, דג סול - בו נמצאו 41.3% מים מוספים, נתרן וחומצה ציטרית, דג אמנון - בו נמצאו 9.4% מים מוספים.

6.להשלמת התמונה יצויין כי אין מחלוקת כי שמה של התובעת כלל לא מוזכר בכתבה, ולו גם ברמז. בה בעת אין מחלוקת כי על מוצרי הדלידג הנמכרים לצרכנים ברשתות השיווק מופיעים הכיתובים הבאים: טיב ההכשר, שם היצרן הסיני, שם היצואן, שם היבואן "פ.ד.א.ן השקעות בע"מ רח' התחיה 24 ת"א", כלומר התובעת, וכן הוראות שימוש. כיתובים אלו הם בגופן קטן ביותר והצופה בתחקיר אינו יכול להבחין בהם, להבדיל מהכיתוב "דלידג", בו ניתן להבחין בנקל.

התביעה